今天，@宝洁中国 就旗下微信公众号文章《女人脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下！》被指侮辱女性回应称：为文章不当内容对女性的不尊重郑重道歉，目前已删除这篇文章并严肃整顿该账号的运营。

　　文章称：女人脚臭是男人的五倍！女人也有体臭，而且胸部最臭！再爱干净的女人，内裤都比男人脏！女人头发比男人脏一倍！试问，哪个女性看到这样的言论不气愤呢？文章看似很科学地说“女人足部菌类繁殖速度是男人5倍”，但显然，脚臭不臭不能光看细菌的繁殖速度，还得看清洗频率。况且，文章得出的几个结论有实验数据吗？是科学的研究之后哪怕是做一个小小的调研之后得出的结论吗？

　　看到这样的文章，身为一名女性，我只想说，现在资本的营销已经这么恶臭了？

　　没错，这不是一篇什么单纯的科普文，而是为了最终卖出宝洁产品的推销文。

　　资本营销有很多种方式，这篇文章大概是什么“恐吓式”营销吧，但显然，这次资本的营销翻车了。不过，这十分低劣的营销手段却也让人更加看清了消费主义的PUA。从这个角度来讲，我希望越来越多的资本营销可以翻车。

　　在消费主义的思路里，对我们的消费行为产生巨大影响的，是情绪。

　　目前市面上众多产品畅销的原因，都来自于人类最致命的情绪——恐惧、跟风、攀比、贪心……

　　在这方面，各种各样的化妆品是最大的代表。资本通过其无孔不入的媒体、广告、社交网络、宣传平台，反反复复对女性PUA：“女人不化妆，跟男人有什么区别？”“没有丑女人，只有懒女人”……包括这次营销翻车的宝洁也是为了通过女性的爱美爱干净和恐惧心理推销其洗护产品。

　　随着互联网的普及，大火的直播销售更是对人们情绪的最大调动。听到李佳琦的一句“OMG”，看到他熟练地将口红手臂试色、嘴唇上色，然后真诚“安利”给观众，我们的情绪被直播调动、浸润在直播的节奏里时，很容易被带着走，更容易在下单前进行启发式思考，作出更不理性的决定。

　　其次，控制了我们消费欲望的，还有物品的消耗、淘汰。

　　当一个东西坏了、不能用的时候，我们自发的会发起购买，延续它的使用。我们总以为这个淘汰的结果是自然产生，其实，都是人为操纵的。

　　早在20世纪20年代，聪明的制造商们提出一种理念，通过人为地缩短产品的使用寿命，以促进消费，这种理念被称作“计划报废”。现在，我们更愿意把这称作“一次性文化”——

　　“现在人们只是翻动商品，在商品损坏之前，以非常快的速度不断购买和丢弃，而使用率大大降低的还不只是衣服，那些我们曾经会使用几十年的商品，也开始被我们快速淘汰。”

　　最明显的就是——一旦过时就成为垃圾的电子产品们。配置一模一样的手机，只是新出了一个薄荷绿的颜色，再稍微升级一下内存，立马翻新成火爆单品，不管你手上的手机还能不能用，买这个新的就对了！

　　这时候，一个最大的问题又来了：你究竟买不买得起？因此，刺激你消费的终极武器出现了——借贷消费和电子支付。

　　你再也不需要在掏钱的时候思考我的钱够不够花，因为只要有手机，你就能实现即时消费的愿望。早早就提醒你的花呗和白条贴心的额度，更是你在双十一等各种购物节买买买的底气。

　　不过，消费信贷债务的增长从另一个角度说明，为了购买日用消费品，我们已经愈来愈没有能力用现金来支付，而不得不靠消费信贷来饮鸩止渴。

　　更可怕的是，除了物质上，消费主义更消磨了人的独立意志和反抗精神，当人们在灯红酒绿的幻象中愉悦自我时，再也没有人去思考自己为什么越来越穷。

　　总而言之，消费主义就是一个不断在吞噬我们精神和物质的无底洞。

　　在以资本主导的社会里，只有最终把商品卖给消费者才能完成整个资本循环。如何让更多的人消费掉如此众多甚至严重过剩的商品呢？控制劳动者作为消费者的欲望与需求、调控其购买力，便可以达到一方面消费过剩的商品，另一方面也使其更需要钱去消费因而更卖力地为老板赚钱的双重目的。这也就是消费主义产生的重要原因。

　　当然，我们无法只去指责那些消费者（尤其是女性），我们需要批判的是整个资本运行的逻辑。毕竟，血赚的只有老板们。

　　直到现在，全球资本仍然在通过消费主义来欺骗、麻痹劳动者。很多时候我们毫无防备地被这些隐蔽的宣传渗透了。不过这次，因为宝洁的这篇文章实在在恶臭了，资本的营销也终于翻车了一次。

　　最后，真希望以后可以有越来越多的人能够认清消费主义的真实面目。