子午：抢回热搜榜：“男性仇视丁真”是一个伪命题

　　前一篇文章《千里之堤，溃于“蚁”穴》刚刚发出，就看到沉寂了一段时间的马云再次发声：

　　由此笔者想到了两段话：“死了张屠夫，不吃混毛猪”，社会主义计划经济条件下，互联网加持供应链，会做得远比现在好，至少不会造成巨大的资源浪费;阿里就算真的解决了三千万人的就业，它同时要制造六千万人的失业!

　　至于“我不爱钱”、“我没怎么赚钱”，这不过是狡猾的资本“哄小孩子”的鬼话，你要是当真了，那才是“被人卖了还在帮人数钱”。

　　今天，再来谈一谈资本的“狡猾”——“热搜榜”。

　　知乎上开出了一个答题“为何贴吧男性普遍仇视辱骂丁真?”其中一条“在校大学生”(看口吻疑似女生)的回答在微博上被广泛转发：

　　丁真现象所引发的争议被成功引导到男性与女性的对立，引导到男拳女拳，我们再一次见证了“娱乐至死”和“奶头乐”的奇幻操作。

　　在过去相当长的一段时间里，丁真的热度居高不下，火得一塌糊涂，火出了天际，火到了央视，火到了日本，火到了外交官的推文里……火得莫名其妙!

　　有网友整理出了丁真上过的热搜：

　　丁真的舅舅像疯了的郑伊健、丁真给家里买了洗衣机和电瓶车、丁真有多爱他的小马珍珠、丁真的舅舅简直是糊弄学大师、丁真直播、丁真的高原藏族妆、丁真妈妈回应儿子入职国企、丁真说不要再p了、丁真教说藏语我喜欢你、丁真说珍珠长胖了、丁真所在国企负责人拒绝回应、丁真的世界、丁真登上日本电视台、丁真的小马珍珠能跑第一吗、丁真的弟弟、丁真引发的连续剧、丁真的字里有珍珠的影子、丁真用藏语接受央视采访、丁真的愿望是看完网友寄的书、丁真的肤色跟热干面挺像的、丁真开通微博、丁真同款耳环在家乡走红、丁真参加创4、丁真旧照、丁真最想去的地方是拉萨、丁真珍珠、丁真已签约成国有企业员工、丁真商标被抢注、丁真入选2020年十大旅游事件、丁真亮相理塘旅游推介会……

　　标题就一句话，点进去其实也就一句话，怎么就上了热搜?这能是丁真的“女性粉丝”推动得了的吗?

　　其实，把丁真作为向友邦和民众展示民族团结风貌和脱贫攻坚成果典型，这个想法本身没有多大问题，问题是热度的支撑总得有形象和内涵的匹配吧?年初的时候，媒体大树特树钟南山、李兰娟、张伯礼，尽管这里个别人也会有一些争议，但总体来说人家确实作了巨大贡献，大部分观众是买账的。

　　虽然丁真的旧照被扒出，“淳朴天真无邪的形象崩塌”(这其实也是炒作的一个环节)，但同样作为男性的笔者并不反感丁真本人;相反笔者也很向往“诗和远方”、来“一次说走就走的旅行”，憧憬雪域高原的美景，羡慕可以被国企签订终身合同、衣食无忧……

　　然而，这样的“好事”离笔者太远，离绝大多数“打工人”太远;绝大多数人没有资格像丁真那样无忧无虑地生活，他们要996，他们要面对房东的催租、父母的逼婚，他们都被“困在系统里”。因此，这样的丁真大多数人会觉得“不真”。

　　当这一波热度过后，丁真会成为可以被可持续压榨的“大衣哥”，还是下一个被压榨到毫无价值而一脚踢开的“旭日阳刚”、“小马云”?不好说。

　　霸占热搜且引起争议的丁真，与霸占热搜且引起争议的蔡徐坤、肖战并没有什么本质的区别，他们都是“奶头乐”的道具。将丁真争议成功引导到“丁真旧照”和性别议题上，其实也是“奶头乐”战略的一部分，毕竟“引战”也是制造话题热度的一种方式，不能单靠“买热搜”。

　　自媒体时代，网民群体的个性化定制和加工，已经沦为掌握数据节点和服务器的大资本的生产资料，“热搜榜”本应是网民整体加工的结果;然而，流量经济作为资本盈利的主要手段，“热搜榜”也又必须是“看不见的手”塑造的结果。

　　于是，离大多数人太远的丁真、肖战本不该成为热搜，却霸屏热搜;而跟大多数人切身相关的话题却很难上热搜。例如，半年前就已经开始爆雷的长租公寓上不了热搜;大流行之后小生产者的艰难处境上不了热搜……于是，我们就看到：

　　笔者之前的文章说过，资本可持续割韭菜的诀窍是可以让个体愤怒，不敢引起众怒;而热搜就是众怒的一个出口，掌控热搜也就有了特殊的意义。

　　正是因为大多数人的关注点没有放到长租公寓爆雷、小生产者的困境，资本才可以温水煮青蛙，最终导致一起又一起悲剧的发生;悲剧发生以后，多数人才开始关注，资本也才象征性地作出让步。其实，悲剧本可以避免发生，只是丁真这样的话题霸占了热搜，悲剧最终也就毫不意外地发生了——这才是笔者厌恶丁真霸占热搜的真正原因。

　　然而，再狡猾的资本，也逃脱不了“一切反动派都是纸老虎”的铁律。一大群订好车票、机票准备来这座“来了就不想走的城市”，转程去欣赏雪域高原美景的人，在可能到来的新的“大流行”危险面前望而却步，丁真的热度在与大多数人切身性命直接相关的问题面前，迅速衰退。

　　当然，这样的段子也是娱乐至死的产物

　　能让我们“共情”的应该是“同是资本打工人”，而不应该是那些资本为了“奶头乐”制造的“道具”。愿每一个打工人都能多关注一点别的打工人，不要等到不幸降临到自己身上才惊醒。

　　今天是“一二九”85周年，想起鲁迅先生的一段文字：“愿中国青年都摆脱冷气，只是向上走，不必听自暴自弃者流的话。能做事的做事，能发声的发声。有一分热，发一分光，就令萤火一般，也可以在黑暗里发一点光，不必等候炬火。”鲁迅先生写这段文字已经一百年了——历史老人彷佛跟我们开了个玩笑，以至于这段百年前本该“速朽”的文字，放到今天依旧字字珠玑、振聋发聩。

　　“打工人”就应该像鲁迅先生说的那样，“能做事的做事，能发声的发声”——抢回热搜榜，制造一个又一个“打工人”自己的热搜，对着嗜血的资本，发出“打工人”的怒吼。