周小平：巨头贴钱卖菜涉嫌不正当竞争，一旦形成垄断，后果不堪设想

　　导读：天下没有免费的午餐，巨头不会普降甘露，一切补贴和免费策略的背后，都是以垄断形成之后的超高价格来作为代价的。因此通往奴役之路，往往都是免费的。

　　最近巨头社区卖菜开始打起了价格战，各种补贴层出不穷，甚至推出了0元买菜的活动。而一般的小菜贩和小商贩在这种免费策略面前完全没有抵抗能力，只能被清洗出局。随着小菜贩和小商贩被清洗出局，最后的结果就是巨头形成卖菜垄断，而垄断一旦形成，之前你0元购买的每一捆菜，最终都要用终身的时间去付出无数倍的价格来偿还。在这种情况下，我们除了对巨头把手伸向菜市场的垄断竞争行为进行谴责之外，还有应该呼吁有关部门拿起法律的武器对不正当竞争说不。

　　《反不正当竞争法》明确规定：“所谓不正当竞争行为的侵权性，是指不正当竞争行为损害了或者可能损害经营者的合法权益。包括：混淆行为、强制性交易行为、行政强制经营行为、商业贿赂行为、虚假宣传行为、侵犯商业秘密行为、低价倾销行为、搭售和附加不合理交易条件行为、不正当有奖销售行为、诋毁商誉行为、招标投标中的串通行为。”

　　事实上巨头进行免费策略来大搞不正当竞争已经出现过很多次，消费者也已经被坑了无数次。比如当年在中国有一家叫做易趣的网络购物网站，这是一家合资企业，经营策略却比较保守。当时开一个易趣网店需要每月缴纳50元的使用费。很多人觉得贵，就没去开，直到某宝网横空出世，并在一开始实行了免费开店的策略。

　　但这种免费开店其实涉嫌构成“不正当竞争”。将商品低于成本销售，或免费推向市场的行为本身就是违法的，在国际贸易中这种行为叫做“倾销”，是被各国政府严厉反对的。在国内经营时，这种行为同样是违法的。赔钱赚吆喝的背后，就是对其他同类竞争者的毁灭性打击，因为没有人可以战胜一个赔钱的巨头，因此这种“烧钱”游戏的背后，最终只能消灭市场上的全部同类竞争者，只剩下巨头一家独大。当这种一家独大的垄断形成之后，定价权就完全被控制了。

　　今天开一个某宝店你知道需要多少钱呢?从表面上看，注册一个某宝店似乎依然是免费的，只需要交纳1000元保证金，并且你关店的时候保证金还是可以退掉的。然而问题在于：你仅仅是注册一个这种某宝店的话，那你一年啥也卖不出去。别人搜索商品的时候，怎么也搜索不到你。如果你想要有曝光率，如果你想要被客户看到，那么你就需要交更多的钱。开一家天猫旗舰店，每年要缴纳好几万元不等的费用，然而这每年几万的“店租”交出去了才仅仅是一个开始。当你上架商品之后，还有五花八门的搜索和推广“套餐”等着你。

　　商品优先展示费用、页面美化优化费用、搜索排序竞价费用、流量推广营销费用等等，没有一项是不要钱的。最终你会发现，如果你花钱去做这些全套项目，那你的确可以卖出去不少商品，但利润却都被平台拿走了，而如果你不去购买这些套餐，那最终你也卖不出去几个商品，反正你怎么都赚不到钱。这时候你会觉得平台太黑了，费用太高了，提供成本太大了，你想要反抗，你想要换一家平台，但转身一看，垄断早已形成，你换无可换，毕竟易趣已经倒闭太多年了。

　　当年50块钱舍不得交，最终每年要付出5万不止的代价。这就是不正当竞争形成超级垄断之后的后果。

　　同样的例子还有网络打车APP。在这方面，大家都在玩阴的。一开始进入中国市场的uber也是如此，大搞免费和补贴游戏。当时中国网友用uber打车便宜到不敢相信，打出租车要三五十的，打uber只要9.9!都不够油钱。可uber司机们为什么要做这种赔本买卖呢?倒贴油钱?司机当然不会倒贴，背后其实是uber公司在倒贴钱，最终的目的就是要形成垄断格局。

　　为了应对uber的“倾销”策略，国内打车公司也纷纷开始加入“烧钱”大战，开始各种补贴一起上。一时间9.9元打车、甚至是0元打车的“免费馅饼”满天飞，有便宜不占王八蛋，消费者和司机蜂拥而至，直到市场工商管理部门出来叫停“烧钱”游戏。但这个叫停还是来得稍微晚了一点，最终uber支撑不住，退出了市场，国内几家打车APP软件合并形成了垄断格局。格局已经形成，补贴早已不见，价格飞涨。

　　前几天我试了下，在北京打车从西客站到西单用打车软件需要45元，而直接拦出租车居然只花了23块钱。曾几何时大家都觉得网络打车更便宜，这才短短几年啊，情况就已经彻底颠倒过来了。垄断的背后，必然是高价。当然车我们可以不打，但菜我们能不吃吗?当垄断的手伸向菜市场之后，人民要面临的困境恐怕要艰难得多。因此互联网公司卖菜不是不行，但坚决不能搞任何补贴或免费策略，坚决不能允许巨头用烧钱这种不正当竞争方式消灭中小菜贩商贩，否则中国人从此只能生活在天价菜和垄断菜的阴影里，每一个人都将是永远的受害者，包括那些参与开发和推广了这种垄断软件的人们。

　　曾经团子外卖改变了人们的生活，让饮食变得更为简便。但在尝过了初期的补贴甜头之后，消费者和饭店很快就落入了垄断的深渊。今天外卖价格已经越来越贵，平台一鱼三吃，三面收钱。饭店如果敢不去平台注册开店，那么就会没有生意做。而如果上平台，那么平台就要抽成。你卖的每一份饭菜，平台都要参与分成。吃完饭店，吃小哥。送外卖的小哥想要赚钱，也只能到平台接单。然后外卖小哥赚的每一单跑腿辛苦费，平台也都要从中抽成。最后面对消费者，平台也“贴心”地推出了各种会员费、打折卡和优惠券卖给你。这简直就是“吃完原告吃被告，吃完被告还吃律师。” 谁要是敢不接受平台的这些盘剥，谁就找不到客户，点不到心仪的饭菜。垄断一旦形成，就让你别无选择。

　　外卖咱们可以不点，咱们自己做也行。可问题是，如果连买菜自己做饭的权力也被剥夺了的话，那么底层老百姓的出路又在哪里呢?笔者认为，在涉及这种国计民生基本盘的大是大非问题上，国家监管部门一定要重拳出击，提前防范，把垄断消灭在萌芽状态。让一切涉嫌不正当竞争的行为，彻底禁绝消失。