申鹏：为什么广告里都是“白人”？

       昨天，一则企业的广告片引发了争议。

　　这则广告中有一个场景讲的是未来“智慧化的家庭生活”，但是表现这个家庭生活中，是一个白人男性和一个黄种人女星。

　　这让很多人生气，因为这家企业是大家很支持、很喜欢、很有前途的一家中国科技企业，并且一直站在了中美科技对抗的一线，走着自己独立自主的道路，并且刚刚发布了自己的操作系统.....然而在宣传片上，却出现了这么一幕，许多粉丝表示“失望”。

　　讲实话，这个宣传片如果搞一对白人夫妇、一对黑人夫妇、一对黄种人夫妇，争议都不会那么大。

　　其实，这不是一次宣传片，一家公司的问题，这是一个历史问题。

　　其实你把他们之前所有产品发布会的广告宣传片都翻出来看一看，所有的宣传海报拿出来，几乎每次都有这个问题，不说白男+黄女了，白人男性是少不了的。你把中国公司的所有产品广告、宣传视频拿出来看，白人也是少不了的。

　　最有意思的是，某些品牌明明是完全的纯国产，却非要挂个洋名字，瓷砖要叫蒙娜丽莎、马可波罗；衣柜要叫索菲亚；小区要叫加州阳光、香榭丽舍、东方维也纳......无论是卖衣服、卖床单、卖衣柜、卖红酒、卖热水器、卖化肥，都得弄个白人老头装“设计师”、“科学家”......

　　某些明明是中国土老板创办的“本土企业”，却非要说自己来自于英伦，来自于意大利，来自于德国，创建于16XX年，历史悠久，血统纯正.....推销员推销产品，张口闭口就是“德国、意大利、美国原装进口”.....是人是鬼，都要给自己弄个“欧美身份”，在那些年，这些都不叫“媚外”，叫“国际范”。

　　我们在百度搜索“孩子”，你看看跳出来的大部分都是哪国的孩子？我们在百度搜索“男性”，你看跳出来的大部分都是哪国的男性？

　　这叫什么？这叫“思想钢印” 。

　　哪怕现在正在遭受着美国最严厉的打压，哪怕中美正在进行着有史以来最形势最严峻的博弈，哪怕如今真正支持国产品牌的是中国无数的消费者，中国企业的广告宣传部门，依然拍出了这样的宣传片。

　　当初这家企业在海外取得极大成功的时候，为了“国际化”，为了“海外市场”，这么拍可以理解，但今天海外市场几乎已经全部失去，发布会也是给中国人看的……他们的广告依旧延续了那一套。

　　实际上，中国绝大多数企业从未在文化上宣扬过“爱国”、“民族主义”，更多是宣传“国际化”，比如哪首大家耳熟能详的《Dream it Possible》……你第一次听这首歌的时候，简直不觉得它和中国企业有什么关系。

　　这个情况和键政圈很多人类似，一边慷慨激昂“反美”，一边骨子里又崇尚白人的文化、经济、娱乐、生活。

　　中国的大企业中，有太多的“世界公民”，哪怕被美国极度遏制、打压，他们依然相信，白人的精神和文化是美好的，这只是一时出了个“谬种”，早晚有一天，世界会回到正轨，白人会继续带领人类love and peace的。

　　这就像今天的伊朗，被美国封锁、遏制、打压、暗杀领导人，大街上却依然是好莱坞的电影海报，知识分子私下里依旧无比向往美国。

　　这也像历史上的日本，明治时期的日本，一边强调要自强，一边却极度媚外，日本海军江田岛一砖一瓦都是从英国搬来的，学校还要全英文授课，要的就是那个“味儿”。

　　如果我们和西方斗争，不是为了平等，不是为了世界大同，为的只是讨好西方，为的只是西方人赏识我们，那么这个斗争又有什么意义？

　　中美贸易战打到今天，大街上、商场里、互联网电商平台，到处都是白人明星、模特，黄种人的形象在中国商业里屈指可数。那些科班出身的设计、美术、广告人员，他们脑子里也有“思想钢印”———“外国人的形象就是高级，小黄人的形象就是土……”

　　甚至连民众也是如此，有人会对黑人、穆斯林抱有敌意，但对欧美白人的强势地位却熟视无睹，“反对移民”的时候，大部分人开口就是“反对引进第三世界垃圾”，却很少有人“反对引进白皮X”……这也是“思想钢印”。

　　此外，从事实上来看，黄种人男性+白种女性的组合，也确实比白种男性+黄种女性的组合少多了……扎克伯格可以娶个亚裔到处招摇，任正非、马云、马化腾、雷军却不敢找个白人女性，刘强东出国找刺激，也只是找本国留学生……

　　我反对某些“性饥渴”式的东亚男性焦虑，但我更反对东亚男性毫无自信、毫无武德，在这个方面一点攻击性都没有，这简直是给雄性生物丢人。秦人、汉人、唐人都在盯着你们，他们的子孙后人，怎么就成了三等人？

　　伟大的抗美援朝都不能让大家换个脑子。

　　我不是个种族主义者，我对任何种族、任何肤色、任何文化都没有偏见。我们不比白人黑人高明，自然也不比他们低贱。

　　但这是逆向民族主义，这是白人的“精神殖民”，这种事情，年复一年，日复一日，让人感到长久的恶心。

　　我永远支持中国企业在研发、自主创新上和美国刚下去，我支持中国企业在一切层面上与帝国主义竞争。

　　但脑子里逆向民族主义的思想钢印不除，你很难获得真正的胜利。

　　心魔不除，怎能替天行道？