万圣节与“双十一”的合流，到底是谁在狂欢？

　　万圣节这种东西，以目前中国的氛围和表现形式，我基本是看不到任何迹象来表明这是一个“文化现象”。

　　好好的衣服不穿，去套一堆五颜六色的废品;好好的小脸蛋不洗干净，去抹一些屎不像屎的颜料……

　　至于那些完全不符公共场合秩序的血腥、暴露，在万圣节的大棒下，你都说不得，一说，你就是“土老帽”。

　　回想2015年10月，克里米亚回归俄罗斯不到两年，当时克里米亚行政长官亚克修诺夫就在接受媒体访问时说，西方万圣节的黑色传统旨在摧毁俄罗斯的文化与价值，所以他呼吁民众避免戴上令人厌恶的面具，像群魔乱舞一样地狂欢庆祝。

　　在俄罗斯，也有不少人士呼吁俄文化部禁止餐厅或俱乐部庆祝万圣节，他们指出这个西方节庆造成的纵欲狂欢，已经使得道德更加沦丧。

　　今天在中国，万圣节这个原本为一神教的宗教节日，除了提供给小美分们一个跟风装逼的由头、让他们在自己都不知道自己胡乱打扮、学“鬼上身”究竟有什么道理的那一刻，享受一下虚伪的“与西方接轨”的伪全球化、伪时尚感之外——剩下唯一的功能，就是提供给资本一个刺激消费的说辞。

　　被割菜都能那么舒服，正如鲍德里亚说的：“流行，意味着透视法的终结。”

　　资本的一个杀招，就是赋予一切平平无奇的东西以虚头巴脑的「意义」，从而对被洗脑者产生预定的控制。

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　　一个成本1块钱的巧克力面包被胡吹成38块钱的“时尚脏脏包”，一枚成本1块钱、只是用来喝水的猫爪造型杯被饥销成拍价上千的“星巴克可爱猫爪杯”，一双成本35美元的AJ被炒成几千上万的“限量版鞋中霸王”……

　　再比如，把寻常的一个日子强行打造成“节日”，然后商业化、消费化、狂欢化。

　　今天这个日子——万圣节+购物节的喧闹，资本就告诉了我们一个道理：资本是没有国界的。

　　资本主义的运行伦理与之作为辅助的文化诛心，放之四海而通行。

　　所以，消费主义下的西方万圣节和中国“双十一”购物节，在2020年11月1日历史性地实现了合流。

　　能够实现合流，倒是不得不让人对我们社会主义中国的资本家，由衷地夸一句：丧心病狂!

　　往年都是11月11号一天而已，今年从1号就耍开了?看来，仅仅一个24小时已经是不够让那帮资本老爷割菜的了，狂欢日变成了狂欢周，又变成了狂欢季。

　　疫情之下，如坐针毡的食利阶层一不满足，麾下的宣传机器和算法部门就立刻开动阀门，满大街挥洒着优惠券：来来来，都给我狂欢!谁也不许躲开!

　　资本老爷们需要韭菜们持续作战、长达半月的挑灯扫货，你若稍有遗忘，一个接一个的天猫商铺短信、所有财阀控股下app开屏广告，以及准时到位的花呗增额，都会时时刻刻地敦促你：别停，马上给我消费!

　　恰如直播带货第一人李佳琦那句露骨的：“别睡，一睡几百块就没了”——他指的不过是优惠和赠品罢了，但是每一笔优惠背后的流量辐射边际，以及实际层面的消费者时间成本，都不在李佳琦们以及资本的宣传范围内。

　　同时，所谓“优惠”是否真的优惠呢?

　　像雅诗兰黛某款粉底液，已有人算出：在薇娅直播间“买30ml送同款产品26ML”，加上美妆蛋等总价410元;而代购单瓶30ml价格258元——算下来，薇娅卖7.32元/ml，而代购价格8.6元/ml。

　　“瓶瓶罐罐一大堆”的盛景，加之“抢抢抢、一扫而空”的紧张感，在视觉冲击和心理自攻的双重层面里，万千少女无法不沦陷。

　　女拳别激动啊，大数据摆那摆着：直播带货的观看与消费，男女比例二八开——自己想想，为啥运动品牌对直播带货这种形式那么的谨慎……

　　「双十一优惠券的成功骗术」

　　需要注意，追求购物节“狂欢”时间无限延长(今年从十月下旬就开始)的，不只是财阀平台自身，各个品牌方同样拥戴平台打造的双十一节日。

　　去年双十一，共计299个品牌成交额破亿，相比2018年增加63个，其中15个品牌单日成交额破10亿。

　　很简单，它们都在双11期间推出了新品。

　　这反应了品牌对双十一的支持，他们非常信任“双十一狂欢”这个概念对消费者的“洗脑度”，因而都不约而同地将这一天视为自己一年中的大发日。

　　这就再次印证前文：资本总是抱团的。

　　资本不但没有国界，在阶级边界面前，彼此就更是没有隔阂。

　　反倒是边界另一侧的无产阶级似乎永远总是不团结的……哪怕资产阶级永远充满着危机感，生怕无产者们会觉醒、生怕消费者们会冷静。

　　还有有一点需要看到，财阀今年的危机感不仅来自于疫情、不仅来自于对韭菜们荷包分量的不自信——早在去年的双十一即“后马粑粑时代”的第一个双十一，当天在所谓“继续打破双十一销售额”的当口，就有人爆出天猫双十一销售额数据造假，且逐年攀升轨迹完全呈规律性的公式状。

　　其实，今年10月20日的李佳琦/薇娅直播观看量同样存疑，pv数和uv数的宣传完全是有选择的。

　　尽管当时财阀果断出手删帖禁言，但“愈发割不动”的窘境还是藏不住，不论他的双十一晚会有多么歌舞升平。

　　每年的“双十一”，财阀自身设有买量/放量的操作团队，道理如同“水多了加面，面多了兑水”，把全站交易额精确控制在一个自己想要的曲线，这是最简单的ROI算法。

　　如果内部设了25%的同比增长，但是过了中期发现冲劲不够，那就按照比值加买流量，直到把缺口补足。

　　这种窘境，早在几年前的美国万圣节就出现过，2017年10月29日，在万圣节这个早就异化了的消费日里，个人理财网站“walle理财”推出最新一项调查，显示超过四分之一(26%)的美国人表示，意外金融危机是他们最担忧的金融恐慌因素，其次是失业(20%)、欺诈(11%)和糟糕的信贷状况(7%)。

　　由于低利率和工资停滞不前，美国人近年来难以储蓄，而工资水平几乎与通货膨胀保持同步。

　　当年度的哈里斯民意调查还发现，在18岁至36岁的千禧一代中，近一半(49%)的美国人没有足够资金来支付500美元的应急费用(也就是说没有500美元的存款)，而34%的岁数更大一些的美国成年人也表示有同样情况。

　　万圣节狂欢遇冷，也就不难理解。

　　这本该值得警惕，但是在大洋彼岸的中国，万圣节的商业活动已经一年胜过一年。

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　　尤其随着本土资本的“双十一”不断地向十月份渗透，未来在中国，万圣节的声浪会随着它的商业性质逐步加深且赤裸化，愈发愈发的膨胀。

　　我甚至有理由推测，随着“双十一”无底线的延伸，除了向十月底的万圣节渗透，还会向十一月底的感恩节渗透，最终在双管齐下——消费主义洗脑+崇洋媚外诛心的双重作用下，继续推动利润滚积。

　　…………

　　“横扫一切牛鬼蛇神”，这不该成为一句笑谈。

　　这世界上本就没有牛鬼蛇神，但是假扮牛鬼蛇神的人背后，却站着庞大的资本和资本的乏走狗们。

　　他们应该被彻底的粉碎。